一年一度的新春佳节向来是各大品牌的营销竞技场。面临节日期间巨大的消费流量，怎么整合营销资源、规划营销链路、安排营销内容，以营销为杠杆撬动顾客名贵的心智资源，以此来完成品牌财物的提高和销量的转化，是极端检测品牌功底的事，特别关于扎根本乡的民族品牌来说，在了解的新年文明语境中，结合年代心情与品牌建议，立异营销打法，已成为一项必修课。

  2023元旦前后，国民饮水品牌今麦郎凉白开就上演了一场精彩的营销大戏，以“红”为枢纽，将我国之美与品牌内在深度绑定，用文明认同链接品牌认同，成功带领熟水“红”出圈。

  2022年12月30日-31日，今麦郎凉白开登上北京京信大厦和上海举世港双子塔两处地标大屏，高调喊话“想红想疯了”，在岁末之际投下一枚“悬念炸弹”，敏捷引发言论热议。

  这一波“自黑”操作为后边的翻红埋下了伏笔，用一种年青态的表达方式撩起大众的心情嗨点，引导流量自发聚集。与此一起，这一屏红白配色、简练夺目的“视觉锤”广告，也成为清凉冬日里一抹稀少难得的亮色，呼应着立刻就要降临的新年气氛。

  2023年1月1日-2日，在“想红”事情余热未消之际，凉白开于相同地址再次露脸，携焕新红装首秀出街，宣告“凉白开红了”。此次包装晋级出自闻名规划师潘虎之手，瓶身“凉白开”三个字启用最具文明代表性的我国红，鲜艳正经，尽显我国之美。瓶体由本来的方柱形变为圆柱形，一起对瓶子的高度与口径做了精微调整，既优化了顾客的运用体会，又凭仗圆这一极富中式哲思的美学符号，深化了凉白开的文明内在。

  “想红”悬念的揭晓让凉白开再度成为论题中心，各路大V纷繁参加评论，连官媒@我国日报 也亲身下场点赞，盛赞今麦郎凉白开将“成为2023开年‘国潮’新爆款”。凉白开的这一波“双关”操作，不只有用承接了热度，更是将“我国之美凉白开，喝凉白开自然美”的品牌理念进一步植入到消费的人心智傍边。

  1月6日，今麦郎凉白开在青岛奥帆中心策划了一场以“我国之美正当红”为主题的大型无人机灯火秀，1000架无人机有序编队，在夜空中变换出青峰红日、书简卷轴、我国龙、牡丹等浸透文明深意的国风图画，向整体国人献上新春贺礼，并将这场“赤色营销”面向高潮。

  凉白开用科技言语诠释我国之美，成功点着国人心中的家国情怀，也展示了民族品牌气贯长虹的自傲风貌，扩大了品牌格式。

  1月17日，今麦郎凉白开作为电影《满江红》品牌合作伙伴及活动指定用水露脸电影首映礼，携全新包装为观众送上“红你高兴”的新春祝愿。此外，凉白开还与电影《满江红》进行内容共创，推出了对联、红包、贴纸、飞盘等多款构思周边，以及人物Q版形象与凉白开新包装混搭制作的新年定制表情包，打造多元跨界新玩法，进一步渗透到用户的文娱场景中。

  “红字凉白开”携手电影《满江红》，表面上看是一场以“红”为媒进行的跨界互动，而它的背面，是国水与国师的强强联合，一起助力品牌破圈，为国人加福添喜。

  纵观凉白开的2023新年营销“四部曲”，思路清晰，逻辑完好，从营销红到产品红，从规划红到情怀红，层层递进，将“红”这条营销头绪发挥得酣畅淋漓。

  对凉白开而言，“红”是对我国之美的礼赞，更是对熟水文明的表扬。此时正当红，由于从开展进程来看，凉白开及其所代表的熟水品类，现已行至“沸点”。

  2016年，今麦郎发明了国际上第一条熟水生产线°C高温熟化技能，“更懂国民饮水”的凉白开由此诞生。凉白开的面市在红海的瓶装水商场豁开了一个口儿，拓荒出熟水新蓝海，而且多年来坚持销量领跑，凭仗骄人的增加态势招引各大瓶装水巨子争相入局，一起扩容熟水品类。

  2020年，我国食品工业协会颁发今麦郎凉白开“熟水品类开创者“称谓，职业位置获官方认证，进一步加深了凉白开传承千年熟水文明、带领熟水职业持续开疆拓土的使命感与责任感。2022年，相同由潘虎主导规划的凉白开·十二时辰玻璃瓶系列一举斩获Pentawards金奖与德国红点奖两项国际大奖，以产品为载体，让国际领会我国文明的共同魅力。

  三年疫情，深刻地重塑了人们的消费观，在全民大健康年代背景下，凉白开秉持初心，环绕“健康工艺、健康熟水、健康饮水”三大价值建议，深耕熟水商场，并坚持以民间传统文明为立异源泉，打造符合国民饮食上的习气、合适国民体质、符合国民精力需求的好产品，以“快”投合年代脚步，以“慢”据守匠心制作，展示了一个民族品牌的情怀与担任。

  营销聚势，文明赋能。今麦郎凉白开用一套精彩的营销组合拳打响2023新年“开门红”，加快了品牌提档晋级的脚步，也迎来了熟水文明昌盛、民族品牌兴起的大年代。

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